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中白酒将开始稳健增长
发布时间:2018.01.30 新闻来源: 浏览次数:

看好区域名酒在80-200元左右的升级机遇:区域名酒在80-200元价位继续保持稳健成长,这一价位目前的消费升级趋势没有发生变化,大众白酒消费继续向这一价位集中,区域中在这一价位数一数二的公司核心受益。

行业分化集中,区域中优势进一步提升,酒强者恒强:

1、2013年行业调整在于两个方面:1)过去产品结构存在化泡沫,政府需求带来酒企集中运营,不重视大众消费,忽视大众价位。2)主力消费群继续大众化,过去基本以政府主导来做营销推广。这次调整后,区域中的古井贡、顺鑫农业、青青稞酒区域集中的规模偏小,有利于其在2013年完成结构的调整。

2、目前范围内的城乡主流大众消费在向80-200元升级,因经济水平和区域略有差异,江苏达到100-300元。区域内数一数二的公司继续受益,但是分化在加大,区域重回大众价位发力,其和规模优势加显著。例如在安徽市场,金种子、迎驾、炉家在100元以上价位市场快速下滑,让位于古井贡和口子窖,强者恒强。

3、在大众消费的化背景下,贵州茅台凭借优势,在市场份额从30%向35%迈进。贵州茅台未来两年预期每年给经销商配额增加15-20%,这样整个消费群将持续扩容,茅台在快速改变增长模式,主动适应大众消费。

业绩分化、估值分化,核心配臵区域古井贡酒、顺鑫农业等:重点配臵以中价位主导增长的区域白酒古井贡酒、顺鑫农业、青青稞酒,贵州茅台继续在市场提升市场份额,整体出货稳定

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